Komite Industri Bersama AS Setujui Teknologi Pengukuran Audiens TV dari Comscore, iSpot, dan VideoAmp
Tiga perusahaan pengukuran media, Comscore, iSpot, dan VideoAmp, resmi diakui oleh U.S. Joint Industry Committee (JIC) sebagai penyedia teknologi pengukuran audiens TV yang siap digunakan dalam transaksi iklan. Pengakuan ini merupakan bagian dari upaya JIC yang dibentuk pada 2023 untuk menghadirkan sistem pengukuran baru di tengah perubahan perilaku menonton dan kemajuan teknologi broadband serta mobile.
Peran JIC dalam Verifikasi Sistem Pengukuran Audiens TV
JIC, yang terdiri dari perusahaan televisi dan pembeli media, melakukan audit menyeluruh terhadap teknologi ketiga perusahaan tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga penyedia ini memenuhi standar operasional, transparansi, dan kemudahan penggunaan yang diperlukan untuk dijadikan “currency” atau mata uang dalam transaksi antara pengiklan dan media. Audit ini juga menegaskan bahwa Comscore kini telah memenuhi tolok ukur JIC untuk transaksi berdasarkan demografi terpersonalisasi, bergabung dengan iSpot dan VideoAmp yang sebelumnya sudah diverifikasi.
Dinamika Industri dan Tantangan terhadap Nielsen
Perusahaan pengukuran utama Nielsen menghadapi tekanan dari klien-klien besar seperti Paramount Global, Warner Bros. Discovery, dan NBCUniversal yang mulai menguji kemitraan dengan layanan pengukuran baru. Nielsen sendiri pada Januari lalu mengumumkan bahwa teknologi pengukuran audiens nasionalnya yang menggabungkan Big Data dan panel tradisional telah mendapatkan akreditasi dari Media Rating Council (MRC). Sistem ini mencakup data dari interaksi pemirsa dengan set-top box kabel dan satelit serta smart TV di 45 juta rumah tangga dan 75 juta perangkat.
Analisis Infrastruktur dan Data oleh JIC
Audit JIC mencakup pemeriksaan infrastruktur pengolahan Big Data, data iklan dan siaran selama dua tahun di berbagai jenis currency, serta kemampuan melacak audiens pada program olahraga, yang menjadi salah satu genre terpenting dalam industri TV. Meskipun Nielsen telah mendapat akreditasi, beberapa organisasi media, seperti Video Advertising Bureau, tetap mengajukan keluhan terkait sistem data baru Nielsen dan meminta perbaikan.
Pentingnya Transparansi dan Kepercayaan dalam Pengukuran Media
JIC menekankan pentingnya transparansi dari setiap penyedia teknologi agar pembeli dan penjual media dapat menganalisis metodologi baru dengan menyeluruh sehingga tercipta kepercayaan dalam setiap currency. Dalam pernyataannya, JIC mengapresiasi komitmen Comscore, iSpot, dan VideoAmp yang terus mengembangkan solusi pengukuran yang memenuhi standar transaksi dan berpartisipasi aktif dalam proses audit penting ini.