Warner Bros. Discovery Resmi Kembalikan Nama HBO Max pada Rabu
Warner Bros. Discovery mengonfirmasi bahwa layanan streaming Max akan kembali menggunakan nama HBO Max mulai Rabu pagi ini. Perubahan nama ini akan diterapkan secara bertahap di berbagai wilayah layanan streaming tersebut.
Alasan dan Waktu Perubahan Nama Max Kembali ke HBO Max
Peralihan dari Max ke HBO Max sudah lama diperkirakan terjadi pada musim panas ini, namun Warner Bros. Discovery baru mengumumkan tanggal pastinya. Pemilihan waktu ini dianggap strategis karena dilakukan menjelang pengumuman nominasi Emmy pada 15 Juli mendatang.
Strategi Warner Bros. Discovery di Balik Pengembalian Nama HBO Max
Keputusan mengembalikan nama HBO Max pertama kali diumumkan pada Mei lalu bersamaan dengan presentasi upfront Warner Bros. Discovery. Dalam rilis resmi, perusahaan menyatakan bahwa pengembalian merek HBO ke layanan streaming akan memperkuat posisi layanan dan menonjolkan keunikan yang diharapkan oleh pelanggan.
David Zaslav, Presiden dan CEO Warner Bros. Discovery, menegaskan bahwa pertumbuhan signifikan layanan streaming global mereka didorong oleh kualitas konten. “Kembalinya merek HBO, yang mewakili kualitas tertinggi di media, akan mempercepat pertumbuhan tersebut dalam beberapa tahun ke depan,” ujarnya.
Sejarah Perubahan Nama Layanan Streaming dari HBO Max ke Max dan Kembali
Layanan streaming ini awalnya diluncurkan sebagai HBO Max pada 2020. Namun, pada 2023, Warner Bros. Discovery menghapus kata “HBO” dari nama layanan dan menggantinya menjadi “Max.” Meski demikian, untuk keperluan penghargaan industri seperti Emmy, HBO dan Max tetap digabungkan dalam label “HBO/Max.” Kini, dengan pengembalian nama ini, mereka kembali menggunakan “HBO Max” secara utuh.
Respons Industri dan Publik terhadap Perubahan Nama yang Bergantian
Keputusan untuk kembali menggunakan nama HBO Max setelah dua tahun mendapat beragam tanggapan, termasuk komentar satir dari pembawa acara “Last Week Tonight,” John Oliver. Ia membandingkan perubahan nama tersebut dengan langkah kontroversial mengganti nama Teluk Meksiko menjadi “Gulf of America” oleh Donald Trump, menggambarkan proses rebranding ini sebagai semakin membingungkan dan tidak konsisten.
Tim media sosial HBO/Max juga menanggapi perubahan ini dengan humor. Akun “Stream on Max” di platform X (sebelumnya Twitter) mengubah biografinya dengan komentar “These rebrands are trying to murder me” sebagai sindiran terhadap seringnya perubahan nama layanan tersebut.